疫情穹顶下，各类真伪难辨的信息铺天盖地而来，公众囿于家中，谈“疫”色变，加上对疫后工作、生活的焦虑忐忑，对疫情的惊恐程度远甚于疫情本身的破坏力，由此造成了普遍的心理压力，部分人群甚至诱发了心理健康问题。

更为迫切的现实是，疫情在无意识中为社会矛盾的集中爆发提供了渠道，不同的观点和价值观在短时间内剧烈碰撞，危机感与不信任感蔓延，造成了社会的短暂割裂。在党中央“全国抗疫一盘棋”的精神指示下，全国上下同舟共济、众志成城抗击疫情，一定会取得这场战“疫”的最终胜利。但疫后社会创伤的愈合，民族凝聚力的重塑等等方面，需要社会各界的共同努力。

在此背景下，由政府主导、企业配合，针对疫后的社会恢复工作，成功策划一场由国际社会广泛参与且内核明确的大型体育赛事，将成为消除公众恐惧、弥补社会裂痕、增强民族向心力的重要催化剂。

赛事以“战胜疫情”为主题核心，类型开放，国际马拉松、足篮球四国邀请赛，环湖自行车赛等都是重要选项，通过赛事，向世界传递信号——中国彻底战胜疫情。受疫情影响，公众对自身健康的关注度空前提高，对体育锻炼的重视程度也水涨船高。体育的作用不仅在于能够强身健体，更在于其担负的教育属性，教会人们如何在规则许可内获胜，如何体面且有尊严地输，领悟团队精神，正确面对失败等等。在经济下行和疫情的双重打压下，公众需要保持积极乐观的心态，克服恐慌，正确面对现阶段暂时的困难与挫折，这些都可以通过体育来传播、推动。

疫情之后，社会需要恢复正常运行，这就要求公众克服对聚集性活动的惶恐，成功举办一场精心策划的大型体育赛事，不仅能够强有力的宣告我们战胜疫情，还能增强公众信心，消除对疫情的恐惧，从而突破心理障碍，恢复正常生活，此外，也能增强外资继续来华投资的信心。赛事的成功举办需要社会各阶层的集体联动，还能培养社会情感、增强社会凝聚力。非典之后的首轮甲A比赛，现场观赛的球迷甚至不分立场，高喊“进一个”，为双方球队加油，民族情感和凝聚力通过体育赛事得到了集中表达，从而有力的弥补了社会裂痕。

同时，大型体育赛事的成功举办需要强大的社会动员能力和资源调配能力，是政府行政能力的有力展现，新冠疫情发生以来，境外反华势力居心叵测，造谣污蔑言论层出不穷。疫情结束后，成功举办一场大型体育赛事，不仅能让这些流言蜚语不攻自破，更能展现国家形象，增强公众的国家认同感和民族自豪感。

2016年寨卡病毒肆虐，外界曾对巴西能否成功举办奥运会持广泛质疑态度，但根据世界卫生组织的报告，里约奥运会期间未发生一例寨卡病毒感染，大大提升了国际社会对巴西的认同感。疫情结束后，我国若能成功举办一场富有特定深意的大型体育赛事，也会有异曲同工之妙。

据估算，人们用于体育健身消费的开支每增加1%，就可以带动GDP增长0.5%，研究表明，举办大型体育赛事有利于塑造城市品牌，推动城市经济的快速发展。有分析认为，北京奥运会对北京经济增长的贡献率为2%，数据显示，里约奥运会不仅以超过93亿美元商业权益的总值，成为目前最赚钱的一届奥运会，甚至还拉动巴西经济重回正轨，举办大型体育赛事俨然成为城市经济发展的助推剂。

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“46号文”强调了体育的经济功能，要求把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，同时指出，到 2025年，中国体育产业总规模将超过 5 万亿元，按照体育产业“十三五”规划目标，今年体育产业总规模超过3万亿，综合来看，目前，我国体育产业仍处于高速增长期，发展势头强劲，发达国家体育产业的发展历程已经表明，随着社会的不断发展，体育产业在国民经济中扮演的地位越来越重要，作为调整经济结构的六大措施之一，发展体育产业正逐渐成为国民经济的新的增长点。

THIS  WONDERFUL LIFE

体育产业具有发展潜力大、辐射范围广、关联度高、链条非常长、带动作用强、资源消耗低、附加值高等特点，与国民经济的诸多产业有着广泛的渗透和融合，对经济带动的引擎作用明显。

而体育赛事正是体育产业发展的核心原动力，在现代经济社会中，举办体育赛事日渐成为发展体育产业的重要手段，体育赛事对举办城市地区的经济发展有着显著的推动作用，通过拉动相关产业的发展，带动区域经济发展，经济的发展又能提供大量的就业岗位，从而促进就业，维持社会稳定。体育赛事所带动的相关经济效益和社会效益不言而喻，早已成为各国发展体育产业与刺激经济的重要战略。

在疫情和经济下行的双重压力下，尤其要发挥体育赛事，尤其是大型体育赛事对体育产业以及国民经济的刺激作用，彰显绿色、朝阳产业的魅力。

毋庸置疑，疫情结束后，首个大型体育赛事的举办，将作为中国彻底战胜疫情的重要宣告，一定会吸引全国乃至世界的关注目光。有数据显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，借助大型体育赛事进行宣传，同样的广告费用可使效果提升10%。这样一场意义非凡的大型体育赛事，无疑更加吸引商业品牌的目光，引发新一轮体育营销大战。

受疫情冲击，多行业品牌损失惨重，收入锐减，用于商业营销的预算和投入也相应缩减，营销行业迎来小寒冬。现阶段，任何过度娱乐、不合时宜的营销策略都会适得其反，想要高效精准触达用户，做到安全正面不翻车，且能营销出圈，成为品牌营销的痛点。疫情结束后，随着线下活动的逐步放开，品牌急需争夺市场，抓住公众共情心理的营销策略成为重中之重，体育赛事成为了最佳载体。

体育赛事极具正能量属性和社会感召力，作为一种世界通用的营销语言，体育赛事可以跨越文化、种族的差异，帮助品牌实现与受众的沟通，凭借其无与伦比的传播影响力，日益成为各大品牌争夺的最优营销场所，这种营销优势又会在疫后的首个大型体育赛事中被不断放大。毫不夸张的说，在普遍爱国情感和空前的关注度的烘托下，谁能抢占这个营销高地，谁就能占据开拓市场的主动权。

17年前的那场经典商业营销案恍如昨日，2003年7月，欧洲豪门足球俱乐部皇家马德里在非典结束后不久，顶着压力，带着一众巨星，开启中国行。正是通过这场比赛，国人一扫非典阴霾，对外宣告中国已经走出对疫情的恐慌。这次中国行不仅一举帮助皇马打开了中国市场，奠定了其在中国的历史地位，更成为中国向世界重新展示自身良好形象的绝佳窗口。

在这场众志成城的战“役”中，体育人肩负着特殊的历史使命——配合政府，策划一场极具象征意义的大型体育赛事，吹响胜利的号角，增强民族凝聚力，展示中国力量，时代的巨轮在鸣笛，体育人请扬帆远航。