此次新冠疫情已经变得更加严峻：世界上一百多个国家发生疫情；西方主要国家特别是美国股市大幅下挫熔断；石油输出国大打价格战油价大跌；国内除湖北外，其他地区疫情得到控制，但“输入”又成重点。初春三月，好像还没有解禁的苗头。

疫情虽然如此，但我们还是可以看到一些积极的变化：疫情造成的破坏和疫情积压的能量正在同时释放。国内大部分地区复工复产已成常态，学校开学正在逐步展开，各地在加大投资和重大项目的建设外，开始着手促进消费的恢复增长，所有这一切都说明，疫情的“挤出”与“溢出”正在发挥效应。可以肯定，中国是最早走出疫情的国家。体育企业必须清醒地看到这一契机，做好因应准备，迎接疫情后“溢出”效应的到来。

一是基本需求：

久闷居室，渴望走出家门，融入社会与自然已呈极度“饥渴”状态，体育尤其是户外和社交类体育活动需求会发生“挤出”性爆发式增长态势，而其他体育领域的消费也会呈现恢复性增长，特别是体育表演业。另外，还有一个特殊的情况，可能使体育产业获得“溢出”收益：这就是，由于国际上疫情持续蔓延，今年的出国旅游会大幅度萎缩，年均五亿人次的出国旅游“产能”会有很大一部分需要在国内消化，这种转移性消费需求，对体育旅游、休闲体育、体育小镇可能是一次极好的机会。体育消费热可能是疫后消费市场的一个亮点。

二是基本供给：

疫后国内体育供给会呈现两种趋向，一是因疫情积累的体育供给会呈常态式释放。比如政府部门的公共体育服务项目、体育健身、体育表演、成熟的大众性体育赛事如马拉松、自行车等活动，会集中投放社会和市场。二是因疫情“溢出”的体育供给会呈短缺状态。比如体育旅游、户外运动、休闲体育和体育小镇等方面的供给会呈现严重的不足。这方面的短板会因为疫后的“溢出”效应而显得更为突出。总而言之，常态化的体育供给已经不能满足疫后“溢出”的体育需求。这应是我们关注的重点。

三是基本政策：

体育消费已经国内消费的重要部分，这可以从国务院促进体育消费的文件中得到充分的说明。疫后重振国内经济社会发展，拉动经济增长，一是重点投资，二是扩大消费。前段时间，国家的重点是加大投资力度，为企业提供资金和服务保障。而疫后重点將是扩大和促进消费，也将陆续出台有利消费的积极性政策。这方面已显露端倪，南方某市明确发布消息，鼓励领导干部带头“吃喝”，以促进餐饮市场的复苏。近期，国家和地方体育部门已经对体育产业的快速恢复做出了积极反应，并出台了一系列优惠政策。相信政府重在鼓励体育消费的政策会让社会大众和体育企业获得更大的利好。重要的是体育企业要能拿出满足社会和市场需求的优良产品。


以上基本情况的分析，可以给我们这样一个基本判断：

由于疫情的“挤出”与“溢出”效应，国内体育消费需求会拉动一波体育和体育消费热潮；体育供给的短板和短缺会被疫情“溢出”效应明显放大；国家和地方政府体育消费政策的利好，会极大地促进大众的体育消费，从而带动体育产业和体育市场的繁荣发展。