受新冠肺炎疫情影响，国内体育行业遭受严重冲击，体育消费谷底徘徊，体育企业运营困难，体育产业发展受阻。
在体育行业复工复产方面，政府部门、体育部门和体育企业，从管理、服务、生产等方面，做出了许多努力，也取得了不少成绩。
1、2.5天休息制度
开展体育运动，促进体育消费，一般来说要有“闲”有“钱”。2.5天休息制度无疑增加了半天的“闲”。目前江西、浙江、安徽、江苏、甘肃、湖北等省市从政策方面鼓励有条件的单位试行，其核心就是用多出来的半天时间进行休闲、度假、消费。
5月1日，从一级响应降低为二级响应不久的湖北省发布了《省人民政府办公厅关于印发支持文化旅游产业恢复振兴若干措施的通知》，其中重要一点就是“为职工周五下午与周末外出旅游创造有利条件。”
江西省3月19日发布《关于打好“组合拳”提振旅游消费的通知》，鼓励各地各单位结合实际，从今年二季度开始，试行周末2.5天弹性作息。
浙江省3月24日颁布《关于提振消费促进经济稳定增长的实施意见》，出台16项提振消费举措，包括鼓励实施一周4.5天弹性工作制等内容，组织实施“浙里来消费万企联动促万亿消费”工程。
安徽省4月24日印发《关于统筹做好疫情防控和促进劳动节等假日旅游消费的通知》，提出各类单位结合自身实际，推出周末2.5天休息制度，推进包括体育旅游、休闲旅游在内的旅游，推动消费。
在地市层面，江苏南京的《应对新冠肺炎疫情影响培育新消费行动计划》提出试行2.5天休息制度。甘肃省陇南市发文鼓励2.5天休假消费，在不影响工作前提下，鼓励职工休假旅游。
2、消费节
消费节是一种包含线上线下、少则3天，多则几个月的旨在促进消费的活动。这种消费节目标明确，给商家和用户直接面对面的机会。
“2020首届深圳体育消费节”4-6月举行，提供体育休闲、用品、场馆、培训等多类别惠民产品。据悉，深圳将向市民发放超过5亿元体育消费券。未来深圳旨在成为体育消费试点城市。
2020年首届河北省“体育消费节” 以“你运动·我补贴”为主题，目前正处于向全省公开征集100家优秀合作企业，将打造线上与线下相结合的服务模式，
苏州4月26日举办了首场“姑苏八点半·体育夜市”。体育夜市突出“免费玩、超值购、看演出、领福利”，吸引了22家单位。体育夜市通过发放专项消费补贴，让利于民。市民在体育夜市还可以免费进行体质监测。
五一期间，不少地市充分利用假期，进行了相关的体育消费促进活动。
在江苏南京，南京奥体中心在五一假期的前3天举办了“健身休闲购物节”。
在浙江温州，5月1日，2020鹿城·滨江文体消费月开启，参展企业采取消费让利措施。据悉，消费月将延续到6月7日。
在上海，五一的5天中，宝山区举办了首届宝山体育消费周。消费周结合线上线下的方式，线下现场展示体育产品；线上发放体育消费券。后续5-7月，宝山区高镜镇以“夜入佳境”为主题，千余家商户、万余件产品实行5折促销。
在浙江东阳市，从5月1日到5月3日，举办东阳市体育馆市民免费体验日暨运动嘉年华活动。活动邀请本地体育类培训机构提供免费的体验项目，市民体验后还可获得精美礼品。
3、消费券
消费券一般由政府发放给市民，是一种鼓励市民定向消费、给予折扣或补贴的方式。消费劵连接了商家和用户，达到两者“双赢”的目的。
贵州省体育局发起“百日促消费·体育在行动”体育健身消费券惠民活动，总额为3000万，面额为1000元/张。市民可通过贵州省全民健身公共服务平台免费申请。
河南省体育局拟从省级体彩公益金中安排专项资金600万元，在郑州、洛阳、新乡、焦作4市进行试点，对足球、篮球、游泳、健身等15个体育健身项目发放优惠券，用于消费补贴。
江苏南京推出了3.18亿元消费券，包括餐饮、体育、图书、信息等七大类，面值根据不同类型按每份100元或50元设定。
嘉兴市体育健身消费券分多轮发放，首轮4月22日发放，共500万元，3万份，用于体育健身消费。居民单笔消费1000元及以上，一次性全额使用200元消费券；500元及以上使用100元消费券。第二轮4月底发放，共1600万元。绍兴市则采取动态发放的形式，共1.8亿消费券。4月3日第1轮3000万消费券中，有200万是体育消费券；第6轮将在5月8日开始发放。
4、小结
促进体育消费，要有“闲”有“钱”。2.5天休息制，部分解决了“闲”的问题，也显示了促进消费的动机和姿态。而五一假期的5天时间，更是为体育消费提供了难得的时间。当然，2.5天休息制在有条件的单位实施，是鼓励性而非强制，如果可能，这个面可以拓宽。不少地方在五一举办消费节，发放消费券，正好给市民提供难得的体育体验的机会。像有些体育用品，是实物，是刚需，也为体育运动爱好者提供了实实在在的“实惠”。而有些服务性，体验性的活动，让普通老百姓更多地接触到体育，也为成为体育消费者，奠定了基础。当然，这些消费节、消费券，可以根据商家和市民的实际需求，做到更有针对性、有效性。
1、引导资金
随着体育产业重要性的凸显，国内不少省市设立了体育产业引导资金。
2019年起，绍兴市设立了每年2000万额度的体育产业引导资金。今年，绍兴市体育局分七批共计下发2200多万元体育产业引导资金，惠及体育企业85家，涉及130个项目。原则上，绍兴市对省品牌赛事拨付50万元，绍兴市优秀赛事30万元。绍兴（上虞）曹娥江半程马拉松运营单位博润体育获首批引导资金50万元。博润体育2019年在全国共运营了十余场大型马拉松赛，如深圳宝安区马拉松，荆州马拉松等。
有些地方以发放补贴的方式进行。今年2月以来，北京市实施“对受疫情影响的滑冰滑雪场所给予适当额度用水用电补贴”政策，对具有合法经营资质、连续3年面向社会开放的滑冰滑雪运动项目经营单位进行补贴。北京市延庆区对滑雪场给予一定成本补贴，标准为滑雪场两个雪季主营业务收入差额部分的50%。
河北省张家口市的崇礼出台减免城镇土地使用税和房产税等七大措施帮助当地滑雪场。吉林省出台12条政策，对旅游滑雪场给予专项补贴，最高达200万。黑龙江对冰雪旅游景区最高一次性补助80万元，滑雪场最高一次性补助200万元。
上海市对赛事进行社会招标。4月29日，上海市第三届市民运动会5个联赛项目、22个品牌特色赛事活动、250个竞赛项目共计2420万元的招标结果公布，最终共有179家单位成为了上海市第三届市民运动会合作伙伴。
上海市奉贤区体育局为建立规范化的体育社会组织培育机制，提升社会体育组织的自我发展能力，从2019年开始，开展体育社会组织扶持工作。今年奉贤区体育局对市级项目资助3万（预算不到3万，全额资助），区级项目资助2万，项目申报、评审、公示预计5月结束。
2、政策支持
和产业资金、补助的立竿见影相比，政策支持更为长期，也更有指向性。
江苏省体育局印发《关于应对新冠肺炎疫情影响促进体育产业健康稳步发展若干措施的通知》，围绕体育产业供需，从政策落实、发行体育消费券、强化体育产业专项资金引导作用等15个方面，促进体育产业健康发展。
上海市体育局印发《2020年上海市体育产业工作要点》的通知，出台了税收优惠、社保缴费、租金减免、信贷支持等支持体育企业抗疫情稳发展的12项政策。
也有不少体育局通过牵线搭桥，特别是金融机构，给予体育企业一定的支持。
3月3日，河北省体育局与中国银行河北省分行联合印发《关于疫情影响下支持体育产业发展的十条措施》，从优化资源配置和授信政策、降低金融服务费用等方面加大对体育企业的扶持力度。
上海市体育局同中国银行上海市分行等战略合作金融机构，设置了专门针对体育企业的金融服务产品。
北京冬奥组委合作伙伴中国银行对国内不少滑雪场给予了大力支持，包括利息延迟支付等。
3、开放方案
无论是体育赛事还是体育培训、体育锻炼，一般都是有“场景”的。也就是说，除了有“闲”“钱”，还需要有体育场馆或一般性的场地。
4月底，北京、湖北等省市从一级响应降低到二级响应。北京市体育局在4月21日印发了《关于新型冠状病毒肺炎疫情期间全市体育健身场所安全有序开放工作方案》。《工作方案》按照“两先两后”的原则，对体育场所开放提出具体要求和详细安排。从5月7日起的第四阶段，有序推进室内体育健身场所开展其他类运动项目。
截至4月24日，上海已有272家游泳场所恢复开放，其中浦东地区54家。
武汉光谷网球中心5月1日起对外开放。该场地是WTA超五赛事武汉网球公开赛的举办地。
深圳市“全市动起来”从5月份开始，呼吁市民参与健身锻炼，举行300项以上内容丰富、线上线下相结合的活动。其中5月份将以“线上运动月”为主题，组织开展棋类、居家运动、足球电竞等线上活动；6-12月将根据疫情实际，开展线下活动。
绍兴市是浙江省最早开放体育场馆的城市之一。浙江省全省开展低免开放的公共体育场馆有55个，其中绍兴有10个居全省首位。绍兴全市6个区、县（市）已实现大型公共体育场、体育馆、游泳馆全覆盖。绍兴市体育场馆在防疫前提下开放，解决了群众“健身去哪儿”的问题。
湖州市 “悦动生活”南浔区公益体育大培训5月1日正式推出。第一期体育公益培训共设置4个项目。每期课程8节，每班人数限定20人以内。该项目为公益项目，不收费，每人限报一项。
4月15日，建德千岛湖通用机场高空跳伞项目正式重启。该项目2017年引入，至今已有近万人参与，往年五一期间人最多。今年重启，也为五一假期的5天高峰期做准备。
国内部分室外滑雪场3月初重启。如万龙、吉林长白山等滑雪场五一期间照常营业。
4、小结
体育产业除了有“闲”“钱”，还要有“场景”。因此产业引导资金发放、补贴或者政策支持，是支持体育企业的有效方式。而体育场馆开放，吸引体育参与者、消费者。当然，采取不同的支持方式，要看各地体育部门的自身的资源调动能力，各地开展的项目以及体育场馆情况。像滑雪场，绝大多数是民营企业，投资大，周期长，目前滑雪场不到往年三分之一的营收。同时，在防疫前提下，也要防止体育部门“不作为”的态度。
疫情是危机，实际上“危”下也有“机”，这就需要创意了。
1、创意设计
马拉松运营公司中迹体育从1月31日起，推出了线上“客厅马拉松”，联合其它单位发起“全球24小时线上接力马拉松”。4月份，该公司还和衡水市体育局合作，进行2020衡水市首届线上运动会之平板支撑PK赛。
武汉马拉松 “线上跑”吸引25万人参与，成为众多跑者支持武汉、支持武汉马拉松的一种方式。笔者的一位北京电视台朋友已经收到线上跑的奖牌。
宁波国际马拉松赛也推出线上跑。选手报名费为0.1元，可得到电子完赛证书；如果花25.5元，额外获得线上跑的实物奖牌（含快递费）。有来自全国31个省市地区的近5000名跑者参赛，参赛人数前3名为浙江省、山西省、河北省。
也有不少赛事公司进行赛事培训、公益课程，黏合用户。如中锐体育的中国小铁人系列赛进行3期训练营。
2020江南100英里挑战赛通过单人挑战赛，以招募勇士的方式，通过出场费和成绩奖金（和成绩挂钩），网络直播创造了450万人次的关注。对赛事、选手、跑步爱好者，是“三赢”的做法。
2、特价优惠
特价优惠是体育企业自主的一种做法，实际上对用户的吸引力更大，效果也更直接。
绍兴万丰航空小镇推出了飞行体验活动，原价800元的体验价，职工凭市民卡就可以享受368元的优惠价格。绍兴的一家健身企业，把原399元的月卡让利到120元，并且还可以使用政府的消费券再抵扣40元。
今年3月10日，新疆阿勒泰市将军山滑雪场恢复开放，对全国游客免费开放。另外，多家滑雪场对全国医护人员及子女、配偶推出全年免费滑雪政策。
3、直播带货
今年疫情，直播带货变成一个流行词。在体育方面，也出现直播带货的情况。因为疫情无法让大家进行空间的移动，因此网上的直播，变得更加可行。
根据新华社报道，自1月底疫情初始，安踏率先开启了从高管到普通员工的“全员零售”模式，鼓励员工进行开微商微店、网络直播、社群营销等尝试。
无锡马拉松和赞助商推出无锡马拉松跑鞋，老罗在5月1日也对这款跑鞋进行“带货”。
上海首届宝山体育消费周，东方体育日报的记者在5月2日下午三点，变身“店小二”，现场为体育企业直播带货。
4、小结
疫情是对体育企业的考验。大浪淘沙，疫情之下，体育企业除了政府的一些补贴或政策支持外，其实更需要自救和创意策划。
从政府部门、体育部门和体育企业三方的各种措施看，体育企业恢复了一定的信心，相关措施达到了一定的效果，已经促进了体育产业的复工复产乃至复苏。从补贴看，企业拿到了实实在在的真金白银，通过消费节、消费券，商家和消费者自主自愿、互惠互利。不过，目前的许多政策还不能完全照顾到所有企业，特别是小微企业。而体育产业恰恰有许多民营的小微企业。对这些企业的关注和关心，或许是下一阶段需要进行调研和进一步采取有效措施的。
蒙跑体育
| 2020-05-06 09:38
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