编者按：近年来，人们越来越密切关注着体育运动与城市生活发展的关系。运动是特殊的城市文化现象，各式运动场景构成了城市里参差多态的运动空间，也成为了城市活力的有机组成部分。运动，作为一座城市的活力名片，正成为下一个世代的最佳注脚。2020年，迪卡侬深挖旗下80个运动品类，从运动角度揭示出更多新兴城市的无限潜力。
想必大家对于迪卡侬或多或少的熟悉，迪卡侬拥有80个运动项目的运动产品，体育BANK认为，通过迪卡侬的消费数据，可以从侧面反映这个城市的运动文化和情况。
迪卡侬来自法国，是全球最大的大众体育用品零售集团。集团由Michel LECLERCQ先生于1976年创立，经营集运动用品研发、设计、品牌、生产、物流及销售为一体的全产业链业务。截止于2019年底，迪卡侬于全球6大洲，57个国家和地区开设1647家门店。迪卡侬集团拥有法国第二大的产品设计和研发中心，每年推出3000种以上新产品，自有品牌数量超过60个，产品覆盖山地运动, 水上运动, 自行车轮滑滑板运动, 球拍类和高尔夫运动, 健身运动, 自然运动和团队运动等几乎所有大众运动。商场内自有品牌产品占比超过85%。集团生产线遍布全球21个国家或地区，其中超过50%的产品来自于中国。
作为零售商迪卡侬的概念是将所有的运动产品汇聚一地。提供超过80个运动项目的运动产品，所有产品根据运动类型进行分类。商场面积由2000至12000平方米，平均每家商场拥有35000件产品。体验式购物，自助式选择让迪卡侬成为新型运动零售业态的引导者。
2003年,集团确立把在中国发展运动用品零售业务作为集团未来十年的首要战略并将其亚洲区办公室包括生产和零售从香港迁来上海。迪卡侬首家概念商场于2003年11月在上海浦东新区正式开业。截止2019年12月31日，迪卡侬在中国拥有308家商场实体店，遍布全国约116个城市。集团2009年起步的电子商务业务发展迅速，顾客覆盖约400个城市。
近年来，人们越来越密切关注着体育运动与城市生活发展的关系。运动是特殊的城市文化现象，各式运动场景构成了城市里参差多态的运动空间，也成为了城市活力的有机组成部分。运动，作为一座城市的活力名片，正成为下一个世代的最佳注脚。2020年，迪卡侬深挖旗下80个运动品类，揭示出更多新兴城市的无限潜力，为城市活力注入新鲜可能性。
城市塑造运动习惯 运动彰显城市开放与包容
随着城市经济的不断发展，人们生活方式的演变升级，许多城市展现出其独具反转魅力的一面。城市与运动相辅相成，城市无时无刻影响着人们的运动习惯，运动反向塑造着城市的内核与外观。
地理位置已无法阻挡人们运动的脚步。迪卡侬大数据显示，在滑雪最受欢迎的前十五个城市中，有超过一半是南方城市，它们是上海、广州、成都、深圳、南京、苏州、杭州、武汉；而热爱潜水运动的城市前十五位，同样有十个是内陆城市。以“巴适”闻名的成都，在滑雪、潜水榜单上均位列新一线城市首位。此外，成都还在拳击、哑铃以及铁人三项运动消费中表现突出，高居新一线城市榜首，刷新人们的认知，“巴适”的成都，同时也是一座“硬核”的城市。
城市居民的运动边界，也正一步步向外拓展。跑步运动大数据显示，西安在新一线城市中最爱跑步，运动正使这座古城焕发新生；而成都与杭州更加偏向夜跑、越野跑、以及露营，展现这两座城市极高的运动活力。城市氛围也影响着人们的出行方式，苏州在自行车通勤消费方面稳居新一线城市第一，更超越了一线城市广州，全国总排名第四，而杭州在自行车头盔消费方面排在新一线城市之首，这些与城市自然环境，交通基础建设投入，以及城市居民的安全意识等因素密不可分。
传统项目之外，更多新兴和小众的运动，代表了运动的未来，也从侧面印证着城市的开放性与包容度。成都对时下流行的极限运动——铁人三项表现出了极高的参与度，再次在新一线城市中拔得头筹。杭州、苏州、青岛、大连、成都排名新一线城市前五，正在成为皮划艇运动爱好者的天堂，政府开放态度以及综合管理能力促进水上运动的本土化发展。
在相对高净值和科学化的运动营养消费方面，杭州紧随北上广深之后排在全国第五，在新一线城市中显示出领先的运动意识，这与杭州近年打造品质生活之城，精英健身告诉发展有很大的关系。城市自然水域的治理、政府的开放态度以及多元运动场景的发展，恰恰也是城市软实力方面的优势所在。
洞察疫情期的消费习惯 把握运动新格局
突发的疫情，不仅激发了人们对于个人健康的关注，也改变了许多人的运动健身场景。当人们接触到更多的运动形式，结合疫情期间各个城市的管理政策，对运动空间及产品的需求就变得严谨起来。
疫情迅速蔓延后，数据显示，苏州，成都，南京，杭州，大连和青岛的消费者热衷于打造家庭健身房，在哑铃、健身架、健身凳、跑步机，椭圆机等室内健身产品的多样性消费上明显更甚于其他新一线城市；而南京，苏州，成都，天津和杭州的“小神兽们”最为活跃，通过滑板、蹦床、轮滑等运动在各自的城市中释放着能量。南京在新一线城市中消费力表现亮眼，也是城市促消费政策的良好效果的体现，南京不仅是全国第一个宣布发放消费券的城市，也是2020年第一个季度GDP唯一正增长的万亿俱乐部的城市。
运动小将是城市活力的源泉 更是城市的未来
儿童，代表着城市的未来，儿童运动产品同样属于高频刚需类产品。城市人群对儿童运动项目的消费力，正直观反映出人们对城市宜居的信心，也反映着城市的未来趋势。
迪卡侬大数据显示，成都、苏州、杭州、南京和西安，是最爱篮球、足球等大众儿童运动的新一线城市。数据上的强势增长，侧面印证了人才对于这些城市的青睐。而相对高成本的运动项目，则与城市对高净值人群的吸引力挂钩。青少年网球运动方面，深圳位居全国所有城市之首，而西安则是青少年网球运动排名最高的新一线城市。成都是青少年马术参与度最高的新一线城市，仅次于北京、上海，排名全国前三。
迪卡侬始终相信，运动是体现城市活力的最佳形式之一。如今，在运动活力上，成都、苏州、杭州、南京与西安表现亮眼，正在挑战一线城市。从个人运动到团体运动，从竞技运动到大众运动，从山上到水下，运动不光代表着更快更高更强，也让人们有机会和城市以及自然有着更亲密的接触。迪卡侬始终致力于深度挖掘产品价值与消费习惯的连结，不断把握疫情之下的运动新格局，激发消费者的运动活力。未来，迪卡侬将秉承对运动市场的责任，与运动爱好者携手，探索城市活力和运动的更多可能性。
图解：迪卡侬运动大数据
蒙跑体育
| 2020-06-02 10:32
1649
